伴随着新一代消费者的崛起，最近几年，汽车行业里兴起了一股“换标热”——为了创造新鲜感，迎合新一代的审美情趣，车企纷纷开始升级自家车标，宝马、大众、长安等诸多品牌无一例外。最近，又一个我们熟悉的品牌加入进来。
5月25日，那个被网友冠以“神车”称号的五菱，在我们熟悉的“红标”基础上，发布了新LOGO——全球银标。
自此，五菱品牌开启了“红标”和“银标”并行的“双标”时代。这本身与一般品牌直接换标的操作已经大有差别。此外，和传统换标的官方单方面发布不同，五菱还通过系列线上线下消费者互动传播，以求在银标上市过程中建立新认知。
五菱这番与众不同的“双标”操作，背后到底又有何逻辑？今天就为大家一一解析。
不一样的“双标”策略
全球银标亮相，中国制造打开国际化视野
在5月25日这天的线上发布会上，除了发布新的全球银标之外，还官宣了两件事：一是上汽通用五菱宣布成为首家产量突破万辆的中国汽车企业；二是五菱品牌全球银标首款新车五菱Victory将在国内外同步上市。
“万辆”表明了上汽通用五菱市场扩张的需求和多年积攒的中国制造实力，五菱Victory的发布则彰显了五菱品牌的未来布局。这两个消息正指向了五菱银标的主概念——品牌全球化与乘用化。
在消费升级的大背景下，乘用车持续普及，市场增量主要来源于对内下沉和对外出海，各大车企都不得不迎风转向以满足新增长需求。而五菱品牌也在市场扩张与品牌升级需求下，有了两个发展方向——一是进*国际市场，二是深入乘用市场，发布了全球银标恰好就是统一了这两个方向。
因而银标的发布根本上是市场需求导向的。那么在发布银标的同时，五菱依旧选择保留红标，又是什么道理？
相较于直接换标，保留红标作为商用车标志，又启用银标作为品牌全球化和乘用化标志的优势在于：
一能传承与发扬红标代表的品牌奋斗精神，这是五菱最重要的企业文化。此外，经历多年市场耕耘，五菱红标已经在国内累积起了“中国品牌认知”，有相当浓厚的国民情怀基础，轻易放弃得不偿失；
二则是便于区隔产品系列。正因多年渗透，大家很难转变对红标五菱商用车的认知，银标出现恰好形成对比，更利于建立新产品认知。
不一样的认知塑造
双线互动传播，深度沟通年轻印象
不论五菱启用“双标”的意义在于品牌传承还是产品规划、布局，对于一般消费者而言，企业战略层面内容与其自身关联并不大，因而对于车企换标的
