这样一款小型SUV可谓背负上汽通用五菱年轻化与“商转乘”的双重重任，不容有失。
《汽车商业评论》记者童锋亮
与以往发布会的严肃、单调不同，这一次，上汽通用五菱将旗下小型SUV宝骏年2月20日在深圳的上市会变为了一个以“玩乐”为主题的大Party。
没有官方领导发言、没有安排特定座位，场地被设计成一个大型“livehouse”，街舞、B-box、惊喜嘉宾张震岳等一些列年轻人喜欢的元素构成了整个发布会。
▲宝骏上市发布会场外。
上汽通用五菱的两位营销少帅——上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛、副总经理韩德鸿在舞台正前方随着音乐晃动，看上去好像并不是为自己的产品站台而来，反倒像是脱了西装来参加一场返青春的Party。
服务生也没有预料到一场汽车上市活动能让企业高层如此兴奋，临时开一瓶红酒与随便找两个一次性塑料杯，看上去有些尴尬与措手不及。
迎合年轻人的喜好办上市发布会背后是宝骏品牌探索年轻化的一次尝试。
宝骏由上汽通用五菱技术中心年轻的外饰设计师刘剑设计，采用了全新的前脸造型，并在车身上使用了丰富的线条，使得外观看起来更活泼，同时还采用了流行的悬浮式车顶。
▲歌手张震岳作为神秘嘉宾出席宝骏上市发布会现场并献唱。
价格方面，宝骏共推出3款车型，售价区间为5.48万元-6.98万元。其中，入门版车型的价格在同级别合资品牌中仅有奥拓等微型车可供选择。而在同级别的自主品牌小型SUV中，这款车无论是在造型、空间还是动力总成上都有着明显优势。
为了吸引更多年轻人购买，宝骏官方还为这款车推出了低至0元的首付款及购车贷款0利率的金融*策。
在年的6月，上汽通用五菱进行了一次人事调整，“80后”的原市场与网络总监薛海涛升任销售公司总经理。在发布会开始前，这位年轻的销售总经理在接受媒体采访时表示：“未来上汽通用五菱宝骏必然进一步深化品牌年轻化，在产品与营销方式等方面进行摸索。”
▲上汽通用五菱销售公司总经理薛海涛。
薛认为，经营一个年轻的品牌，宝骏需要考虑的是如何活下来，然后再是往上走。在他看来，品牌向上不单是做更高价位的产品卖出去，而是要深耕基础能力，包含营销体系、制造能力、经销商体系、沟通方式以及供应商体系把控力度诸多方面。
年轻化，几乎是当下所有汽车公司都需要面对课题，并在努力进行的工作。但对于上汽通用五菱而言，更大的精力仍在于从“宜商宜家”到“宜家宜商”的转变，也就是“商转乘”的转型。
▲宝骏官方售价公布。
乘用车是五菱多年来的梦想，与此同时，规模不断压缩、利润不断下降的中国微面市场现状也迫使柳州人做出改变。
年上市的雪佛兰SPARK可谓上汽通用五菱借力通用的小试牛刀，但偏高的价格使其并无竞争力。年正式创立的宝骏品牌是它的第二次尝试，在度过头两年的市场磨合期后，已经愈发渐入佳境。年，宝骏品牌实现销售辆，同比增长51.2%。
与此同时，五菱品牌也在逐步转变，从五菱荣光到五菱宏光就是成功的转型。
▲宝骏的造型设计令人耳目一新，颠覆了宝骏品牌的传统家族特征。
年，上汽通用五菱乘用车累计销售辆，占到公司总销量的67%。但显然，他们并不满足。在薛海涛的采访中，他再次重申，年微面市场容量在万辆左右，到年下滑至60万辆，“上汽通用五菱需要换一个新的赛道”。
如是背景下，再来审视宝骏，这样一款小型SUV可谓背负上汽通用五菱年轻化与“商转乘”的双重重任，不容有失。
根据上汽通用五菱的信息，从年12月22日预售价公布至上市发布会当天，宝骏订单数达2万辆，这已是个好的开始。
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