在营销领域，老品牌年轻化一直是一个热点话题。相对于其他行业，汽车品牌是最难年轻化的行业之一。在汽车行业面临三重萎缩，疫情后迎来了难得转机之时，五菱抓住机遇，推出适合于年轻人当下需求的年轻化产品，不仅力压特斯拉成为国内新能源汽车市场第一名，甚至也走出了国门，受到了全球年轻人的欢迎。
为什么五菱可以成功年轻化呢？五菱的年轻化可以给我们带来哪些思考呢？今天我们深度解析五菱的年轻化之路，探讨如何让老品牌更好地年轻化。
秋名山五菱宏光事件
如果不是动漫迷，你一定很好奇秋名山神车不是藤原拓海的86吗，怎么变成了五菱宏光？这件事还要从一次网络论坛上的讨论与撕逼说起。某位键盘车神留言道：”多万有什么好牛逼的，纽北照样跑不过GT-R！“一石激起千层浪，由此引起了广大网友的撕逼，这时一位神人的出现，终结了这场混战……只见这位神人回复到：“刚坐过你的车，我发现一样东西，你每次过弯都很不自然。虽然你这辆GT-R的马力很大，不过车头很重，秋名山上那么多急弯，你每次入弯，就一定会推头，尤其是最后那五连发夹弯，你每次都拿不准最好路线。除非你能克服这个问题，否则你是斗不过我的五菱宏光S……”
这段模仿《头文字D》台词的段子，凭借其魔性的内涵迅速在网友中流行了开来。由此“昨晚我在秋名山输给了一辆五菱宏光“的梗延伸出了网络热词“秋名山神车”，指的是五菱宏光汽车漂移能力打败各种豪车，引发众人膜拜。
与其说网友是在揶揄嘲讽，不如说网友是在用五菱宏光反抗炫富潮流，事件发生后，不仅不少名车、豪车贴上了五菱宏光的logo，不少普通车型也贴上了五菱宏光的logo。五菱也抓住了这次机会，将品牌与年轻人反叛的互联网精神进行了融合与兼容。此时的五菱宏观不再是运货的工具车，而变成了一种年轻人反叛社会炫富潮流的话题工具，成为了民众的话题热点，不仅极大地提升了品牌在年轻人中的